Wer sich mit den Bereichen Online-Marketing und SEO beschäftigt, trifft früher oder später auch auf den Begriff Duplicate Content. Dieser bezeichnet Webinhalte, die sehr ähnlich oder gar identisch ausfallen und über mehrere Webadressen zu erreichen sind. Ganz gleich, ob es sich dabei um eine Seite mit mehreren URLs oder mehrere Seiten mit sehr ähnlichen Inhalten handelt: Duplicate Content sollte aus Sicht der Seitenbetreiber unbedingt vermieden werden.
Duplicate Content kommt im Internet sehr häufig vor
Duplicate Content, abgekürzt DC, bedeutet übersetzt „duplizierter Inhalt“. Es handelt sich dabei um online verfügbare Inhalte, die nicht unique, also einzigartig sind. Als Duplicate Content werden etwa Webseiten bezeichnet, die sich durch einander sehr ähnliche oder gar vollkommen identische Inhalte auszeichnen. Alternativ kann aber auch eine einzelne Website als DC gelten – etwa dann, wenn sie über mehrere ähnliche, aber nicht gleiche URLs erreicht werden kann.
Auf diese Weise kann der Traffic gesteigert werden, was aber zu Ungunsten der Nutzer ausfällt: Duplicate Content bietet Usern keinerlei Mehrwert, denn es handelt sich ja mehrfach um quasi denselben Inhalt. In der Vergangenheit war das absichtliche Setzen von Links, die zu Duplicate Content führen, eine beliebte Strategie im SEO-Bereich. Mittlerweile strafen Suchmaschinen Duplicate Content aber ab – vor allem dann, wenn der Verdacht auf eine bewusste Manipulation besteht.
So können die betreffenden Internetauftritte niedriger in den Suchergebnissen platziert werden, was wiederum weniger Traffic bedeutet. Suchmaschinen sind bemüht, Internetnutzern einen Mehrwert zu bieten und so möglichst hilfreiche Treffer bevorzugt anzuzeigen. Fällt durch den Algorithmus Duplicate Content auf, erhält dieser eine negative Bewertung, die wiederum zu einem schlechteren Rang innerhalb der Suchergebnisse führt. Duplicate Content ist also keinesfalls ein Vorteil: Daher gilt es für viele Seitenbetreiber, Probleme mit Duplicate Content lösen zu wollen.
Wie lässt sich Duplicate Content vermeiden?
Es gibt für Webseitenbetreiber mehrere effektive Möglichkeiten, Duplicate Content zu vermeiden. Sind zum Beispiel zwei Seiten vorhanden, die sich inhaltlich sehr stark gleichen, kann eine sogenannte 301-Codierung zum Einsatz kommen. Diese leitet User direkt zur aktuellen Version um und umgeht die veraltete Seite, selbst wenn eigentlich die URL für die ältere Fassung eingegeben oder angewählt wird.
Die 301-Weiterleitung ist eine simple, aber effektive Methode zur Vermeidung von Duplicate Content, wenn dieser bereits besteht und online ist. Ebenso hilft eine konkrete Zuordnung der URL dabei, Duplicate Content zu reduzieren. So ist es ratsam, immer eine einheitliche Schreibweise der Adresse zu verwenden, anstatt auf mehrere Versionen zu setzen. Je spezifischer die URL ausfällt, umso besser wird die Seite gefunden und umso weniger Duplicate Content entsteht. Zu duplizierten Inhalten kann es aber auch kommen, wenn Internetauftritte etwa archiviert werden. Dann werden durch Content-Management-Systeme oftmals unabsichtlich URLs erstellt, die zur selben Seite führen.
Die fürs SEO zuständigen Mitarbeiter sollten unbedingt regelmäßig nachsehen, ob auf diese Weise Duplicate Content entstanden ist. Bei der Erstellung von Internetauftritten ist zudem immer darauf zu achten, dass auf Unique Content gesetzt und Inhalte nicht wiederholt oder gar kopiert werden. SEO-Profis können dabei helfen, Duplicate Content zu vermeiden und so auch das Suchmaschinenranking der eigenen Webseite zu verbessern.
