Mit einem durchdachten Employer-Branding können sich Unternehmen als attraktiver Arbeitgeber für Fachkräfte präsentieren. Es geht darum, die eigenen Vorzüge in den Vordergrund zu stellen und verschiedene Benefits für alle Angestellten aufzuzeigen.

Arbeitgebermarke aufbauen und neue Mitarbeiter gewinnen

In der heutigen Arbeitswelt ist es wichtiger denn je, die Arbeitgebermarke zu stärken. In zahlreichen Branchen herrscht ein akuter Fachkräftemangel vor, sodass Unternehmen zunehmend um sie konkurrieren müssen. Gleichzeitig kann das Employer-Branding darauf abzielen, ein angenehmes Arbeitsumfeld für vorhandene Mitarbeiter zu schaffen, sodass diese lange im Unternehmen verbleiben und ihm im besten Fall auch in Krisenzeiten die Treue halten. Durch eine Mischung aus verschiedenen Maßnahmen lässt sich ein positives Gesamtbild des Unternehmens formen.

Darstellung im Netz und in den sozialen Medien

Zahlreiche Menschen informieren sich zunächst im Internet über einen möglichen neuen Arbeitgeber. Deswegen ist es essenziell, dass die Außendarstellung einwandfrei ist. Sie findet vor allem über eine Webseite oder die sozialen Medien statt. Dabei sind die folgenden Fragestellungen zentral:

• Welche Werte vertritt das Unternehmen?
• Warum ist es ein guter Arbeitgeber?
• Wie hebt es sich von der Konkurrenz ab?

Diese Informationen können zum Beispiel in einem guten Imagevideo kommuniziert werden. Dieser gibt dem potenziellen neuen Arbeitnehmer innerhalb weniger Minuten einen ersten Eindruck vom Unternehmen und dessen Vorzügen als Arbeitgeber. Im besten Fall regt er dazu an, sich darüber hinaus über die Firma zu informieren. Auch Social Media ist ein geeignetes Sprachrohr. Kurze Storys auf Instagram oder Videos auf TikTok erreichen die jüngeren Generationen und eignen sich hervorragend, um bestimmte Sachverhalte zu kommunizieren. Darin könnte ein typischer Arbeitstag im Unternehmen gezeigt und dabei auf besondere Dinge wie den gemütlichen Pausenraum mit Kickertisch oder Relaxsesseln hingewiesen werden. Selbstverständlich können in den Social-Media-Accounts auch Ausschnitte aus dem professionell erstellten Imagefilm eingestellt werden.

Besondere Benefits locken Fachkräfte an

Unternehmen heben sich vor allem durch sogenannte Mitarbeiter-Benefits von der Konkurrenz ab. Dabei handelt es sich um spezielle Angebote, die den Angestellten zur Verfügung stehen. Optimalerweise werden diese Vorteile an die Unternehmensphilosophie angepasst. Ein familienfreundlicher Betrieb punktet beispielsweise mit einem eigenen Kindergarten, während ein nachhaltiges Unternehmen umweltfreundliche Mobilitätslösungen anbieten kann.

Gesundheitsprogramme für fitte Mitarbeiter

Die physische und mentale Gesundheit ist entscheidend für die Leistungsfähigkeit der Angestellten. Unternehmen, die besondere Gesundheitsprogramme anbieten, werden damit also nicht nur bei den Mitarbeitern beliebter, sie tun auch etwas für ihre eigene Wirtschaftlichkeit und Produktivität. Durch Prävention können lange Fehlzeiten reduziert werden. Mögliche Benefits können Sportkurse, Anti-Rauch-Programme oder eine kostenlose psychologische Beratung sein.

Mobilität – das Angebot sollte zur Situation passen

Damit die Mitarbeiter so stressfrei wie möglich zur Arbeit kommen, können Arbeitgeber verschiedene Mobilitätslösungen anbieten:

• Dienstwagen
• Elektrofahrräder
• Tickets für öffentliche Verkehrsmittel

Sinnvoll sind natürlich immer diejenigen Lösungen, die sich auch umsetzen lassen. In ländlichen Gebieten ist es oft schwer, mit dem ÖPNV zur Arbeit zu gelangen. In der Großstadt ist er im Vergleich zum Auto meist die bessere Wahl. Darüber hinaus sollten Mitarbeiter darauf hingewiesen werden, dass bestimmte Benefits wie ein Dienstwagen oder ein Elektrofahrrad als geldwerter Vorteil angesehen werden und dementsprechend in der Steuererklärung angegeben werden müssen.

Firmeneigener Kindergarten – der familienfreundliche Arbeitgeber

Kita-Plätze sind rar gesät. Unternehmen, die einen eigenen Kindergarten anbieten, sind für Eltern also oft sehr attraktiv. Sie können den Nachwuchs einfach morgens dort abgeben und nach der Arbeit wieder abholen oder vom Partner abholen lassen. Das erspart nicht nur die Suche nach einem Platz, sondern auch unnötige Wege.

New-Work-Modelle – flexibles Arbeiten für moderne Arbeitnehmer

Die Arbeitswelt verändert sich nicht nur aufgrund des Fachkräftemangels. Auch die Generation Z, die mittlerweile in die Unternehmen drängt, hat einen großen Einfluss. Sie hat ganz andere Vorstellungen vom Arbeiten und legt großen Wert auf die Work-Life-Balance. Umso wichtiger ist es, dass Unternehmen moderne Arbeitsmodelle anbieten. Dazu gehören die 4-Tage-Woche, Gleitzeiten, Homeoffice und Remote-Work.